En este episodio de Disruptores Digitales, hablamos con Rafa Navarro, Co-Founder & Business Developer en PlayFilm, sobre el fraude publicitario en campañas digitales y cómo su empresa ha innovado para hacer frente a este problema. Rafa explica que aproximadamente uno de cada tres euros invertidos en publicidad digital se pierde debido a bots y clickbaits, una situación que afecta tanto a anunciantes como a usuarios.

PlayFilm nació con la misión de transformar la publicidad digital, haciéndola más interactiva y valiosa. Uno de sus primeros éxitos fue una campaña para Coca-Cola y Sony Music, donde crearon un videoclip interactivo con Abraham Mateo. Este proyecto alcanzó un éxito viral con 300,000 usuarios en la primera hora, logrando más de 50 millones de visionados y posicionando a Coca-Cola como un innovador en publicidad digital.

Sin embargo, la evolución del mercado hacia las redes sociales como Facebook e Instagram presentó un desafío para PlayFilm, ya que su software estaba diseñado para experiencias web interactivas. En respuesta, PlayFilm pivotó su modelo de negocio, deconstruyendo su tecnología para adaptarla a estos nuevos canales. Este cambio estratégico les permitió enfocarse en la publicidad de performance, mejorando las conversiones de ventas a través de vídeos interactivos en redes sociales.

El resultado de este pivote fue espectacular. PlayFilm pasó de enfrentar dificultades a alcanzar medio millón de euros en ingresos recurrentes mensuales, facturando más de 15 millones de euros con su nueva solución. Este éxito se debió en gran parte a su capacidad de adaptarse a las tendencias del mercado y al apoyo de inversores clave como Marcos de Quinto y Juan Roig, quienes confiaron en el potencial de la empresa.


¡No te pierdas esta nueva entrega de Disruptores Digitales! Si crees que tú también tienes una historia interesante que contar, puedes escribirnos a disruptores@inboundcycle.com.