在中国消费市场普遍低迷的大背景下，长着九颗小牙、眼神狡黠的小怪兽拉布布玩偶却横扫中国市场，让泡泡玛特交出了一份“逆天”的财务成绩单，这是法国世界报一篇文章关注的内容。该报也指出，拉布布玩偶的爆红，让消费者们陷入一场“抢娃大战”，而假货商家们则趁机蜂拥而上，让真假难辨的局面成为这场狂欢的另一面。

利润逆天

8月20日，泡泡玛特的年中业绩发布会给出了傲人的数字：2025年上半年，泡泡玛特的营收高达138.8亿元人民币，同比暴涨204.4%；净利润更是达到47.1亿元，同比飙升362.8%。其中，中国市场依旧是大头，贡献了82.8亿元；美洲市场斩获22.6亿元；欧洲虽然相对的来说有点儿“小打小闹”，但也有4.8亿元的进账。

供不应求，商场空架

然而，当消费者们兴冲冲地走进泡泡玛特的门店时，等待他们的却往往是货架上空空如也。不论是位于北京朝阳区的U Town商场门店，还是位于国贸商城的门店，拉布布的身影都是寥寥无几，货架上摆着的都是各种昂贵的衍生品和替代品。工作人员苦笑着说：“偶尔会来点‘怪兽系列’的盲盒，但毛绒玩具基本没戏。”可惜，很多年轻消费者“只要那只毛绒布偶”，其他一切都是“次要的”。

假货猖獗，真假难辨

当真货买不到的时候，假货便趁虚而入。如今在北京乃至 在全国各地，拉布布的“孪生兄弟”——“拉孚孚”（Lafufu）堂而皇之地登场了，价格便宜得令人心动。在淘宝等电商平台上，相关仿冒品更是琳琅满目。曾经高举“打假”旗帜的阿里巴巴，如今似乎也对这场“全民仿造运动”无可奈何。

假货产业链

讽刺的是，假货并非藏在阴暗角落，而是形成了一条公开的产业链。东莞和义乌的小工厂几乎能在新品上市后一周内“同步上线”，甚至连包装盒上的盲盒提示都能做到一模一样。

不少“资深玩家”还会在小红书上发布真假对比攻略，结果却无意中帮假货商提升了工艺水准。

形势严峻到今年4月，中国海关总署副署长王令浚不得不召开新闻发布会，亲自教大家如何分辨真假拉布布。官方“打假指南”的出现，本身就成了一场颇具讽刺意味的社会事件。毕竟，一款玩偶的真伪，竟然需要动用国家机关来科普，这在中国消费史上也算罕见。

情绪消费

拉布布的走红，绝不仅仅是一次单纯的商品热销。它映射出年轻一代在压力社会中的情感寄托，有人说，买拉布布是一种“情绪消费”，因为它狡黠的笑容，能让人暂时忘掉加班和KPI。

盲盒文化与年轻人心理

拉布布也踩中了中国年轻人最敏感的神经：盲盒文化。买一个盒子，不知道里面是普通款还是隐藏款，这种“开箱”的瞬间刺激，比买彩票更过瘾，也更容易让人上瘾。许多年轻人明明已经“拆”出了一整套系列的拉布布，却依旧忍不住再买，因为他们追求的已不只是玩偶本身，而是拆盒那一刻的快感。这让拉布布不仅仅是个玩偶，而是一种情绪释放、一种微型“精神鸦片”。

心理学家们指出，盲盒满足了年轻人“低成本赌博”的心理需求。

隐藏款拉布布的稀缺性，也让不少人一夜之间变成了“投资客”。在二手平台上，某些限量款拉布布的价格飙升到原价的几十倍，俨然成为另类“硬通货”。也有人调侃：“拉布布才是真正的理财产品，抽中一只限量款，转手就能抵一个月的房租。”