Im OMR Podcast erklärt David Allemann, Gründer und Chairman der exponentiell wachsenden Laufschuh-Brand On, wie eine kleines Sportswear-Startup aus der Schweiz durch radikalen Fokus auf Produkt und Experience sowie smartes Community-Management im Verbund mit Word-of-Mouth-Marketing zur globalen Lovebrand der Athlet*innen-Elite werden konnte, die inzwischen Adidas und Nike auf den Fersen ist.
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Die Themen im Podcasts mit On-Gründer David Allemann: (00:02:09) wie Allemann vom Digital- zum Sportschuhunternehmer wurde (00:08:32) Finanzierung, Investoren, Wachstum und der Börsengang (00:14:05) die Bedeutung von Athlet*innen und D2C beim Markenaufbbau (00:17:03) Technologie und Community als Erfolgsfaktoren (00:22:05) Ausgaben für Marketing und Marken-Philosophie (00:24:32) der Trend zu Funktions- als Alltagskleidung (00:27:11) die größten Märkte für Sneaker und Laufschuhe (00:27:41) wie die Partnerschaft mit Roger Federer zustande kam (00:32:29) der Ansatz in der Produkt-Kommunikation (00:35:01) Größe der Innovationsabteilung von On (00:35:53) eine mögliche Dokumentation über die Firma (00:36:50) Konsolidierung des Händlernetzes (00:37:36) das rasante globale Wachstum von On (00:40:39) Einfluss des Börsenkurses auf das Unternehmen (00:42:39) kulturelle Relevanz, Kollaborationen, Testimonials und Fans (00:48:02) Die wichtigsten Produkte im Sortiment (00:48:40) Nachhaltigkeit, Materialeinsatz und Abo-Modell (00:53:30) Produktionsstandorte von Schuhen und Bekleidung (00:54:14) welches wirtschaftliche Potenzial in On steckt (00:55:36) persönliche Folgen und gesellschaftliche Verantwortung
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