A Tarantino le preguntaron un día en qué escuela aprendió a hacer esas películas tan espectaculares que él hace. Él respondió que no fue a ninguna escuela, que él iba al cine. Luis Bassat aprendió el oficio de publicista vendiendo televisores, no en una facultad. Repasamos en esta emocionante charla las estrategias comerciales del mejor publicista español de todos los tiempos, con el cariñoso recuerdo a dos singulares tipos: su amigo y mentor David Ogilvy y el maestro de la persuasión Dale Carnegie.
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Índice:
2.55. Un libro para ser una persona de bien.
10.26. La ineficaz entrevista de Évole a Bosé.
14.56. El sistema 1 compra la corbata.
19.57. ¿Dónde se esconden las buenas ideas?
24.42. La generosidad de su amigo David Ogilvy.
35.17. Vender un televisor a un cliente escéptico.
45.59. Un anuncio del que estar orgulloso.
52.58. Las locas fiestas en Madison Avenue.
58.36. El problema de mentir es que luego tienes que acordarte.
1.03.10. La mejor manera de conseguir lo que quieres es merecerlo.
1.06.13. Teatralizar para vender más.
1.18.58. Si no sabes sonreír, no abras una tienda.
1.21.20. Los trucos de Dale Carnegie: recuerda los nombres.
1.27.37. Solo el autodidacta es libre.
1.30.32. «No estoy siendo ingenuo».
1.37.31. Olvidé inconscientemente el final del principito.
Apuntes:
El libro rojo de la publicidad. Luis Bassat.
Confesiones personales de un publicitario. Luis Bassat.
Inteligencia comercial. Luis Bassat.
Confesiones de un publicitario. David Ogilvy.
Ogilvy on advertising. David Ogilvy.
The theory and practice of selling the AGA cooker. David Ogilvy.
Cómo ganar amigos e influir sobre las personas. Dale Carnegie.
What they don’t teach you at Harvard Business School. Mark McCormack.
Pensar rápido, pensar despacio. Daniel Kahneman.
Todo a la vez en todas partes. Daniel Kwan & Daniel Scheinert.
El principito. Antoine de Saint-Exupéry.