Режиссер Лео Горенштейн о метамодернизме, учебе в Wordshop, придумывании себе клиента, о съемках spec-роликов, критике, о больших телевизорах в клиентских палатках, о драматургическом конфликте в рекламных роликах, о достоверных лицах, кастинге людей и животных, о важных частях тритментов, погоне за органикой, импорте зарубежного юмора, пути в кино через рекламу и о том, почему ирония — не всегда про смех.