Har den prisbelönte och Svenska Fotbollsförbundet-granskande journalisten Olof Lundh, inför en hastigt uppkommen dejt, hittat ett parfymsample i ett magasin och desperat gnuggat tidningssidan mot halsen? Jobbar han ofta sent hemma med laptopen som enda ljuskälla? Och låt oss bara slå fast att han aldrig mått så yrkesmässigt PRIMA som när rubrikerna om hans presskonferensbråk med Zlatan toppade svenska nyhetssidor.