Qu’est-ce qui rend les marques de luxe si désirables ? Jean-Noël Kapferer, référence mondiale, nous révèle leurs secrets. ✨

Aujourd’hui, j’ai l’immense plaisir de recevoir Jean-Noël Kapferer, auteur internationalement reconnu et expert emblématique en stratégie des marques de luxe. Professeur de référence à HEC, Jean-Noël est connu pour sa capacité unique à décrypter avec précision les codes subtils des grandes marques et du luxe contemporain.

Dans cet épisode passionnant, Jean-Noël partage sans filtre :

• Les stratégies essentielles pour construire une marque de luxe forte et intemporelle.
• Les grandes évolutions actuelles et futures du marché du luxe.
• Ce qui rend une marque réellement désirable et comment cette désirabilité peut être cultivée durablement.
• Mais aussi son parcours personnel, les doutes qu'il a traversés, et ce qui le motive profondément.

Que vous soyez passionné par le luxe, professionnel du marketing, entrepreneur ou simplement curieux, cette conversation vous offrira des clés précieuses pour comprendre comment créer et maintenir la désirabilité d’une marque d’exception.

Si cet épisode vous plaît, partagez-le autour de vous et pensez à vous abonner pour ne rien manquer des prochaines conversations inspirantes !

Bonne écoute ! 🎧

CHAPITRAGE

00:00 Introduction : Que cachent les grandes marques de luxe ?

02:14 Jean-Noël Kapferer : Son parcours exceptionnel dans le luxe

12:00 Comment construire une marque forte et intemporelle ?

25:30 Les grandes tendances du marché du luxe aujourd’hui

40:00 Cultiver la désirabilité d’une marque de luxe

55:00 Les conseils incontournables pour entrepreneurs du luxe

01:11:14 Le crible du Podcast : Jean-Noël Kapferer en toute intimité

01:17:11 Ses recommandations de livres essentiels

01:19:29 Conclusion : Ce qu'il faut retenir pour réussir dans le luxe

#luxe #marketing #branding #marquedeluxe #desirabilité #strategie #entrepreneuriat

Notes et références de l’épisode

✨Pour retrouver Jean-Noël Kapferer :

• Sur le site HEC : https://www.hec.edu/fr/faculty-research/faculty-directory/faculty-member/kapferer-jean-noel

✨Pour retrouver les livres écrits par Jean-Noël Kapferer :

• Luxe : Nouveaux challenges, nouveaux challengers
• Les marques capital de l'entreprise
• Luxe oblige
• Ré-inventer les marques

✨Pour retrouver les livres cités par Jean-Noël Kapferer :

• Les Quatre Accords toltèques de Miguel Ruiz
• Le Château de Franz Kafka
• Le désert des tartares de Dino Buzzati

(liens affiliés Fnac)

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