上周五（1月21日），一则“ TikTok 全球营销主管 Nick Tran 因策划虚假营销被开除”的消息在外网不胫而走。
Pandaily 向虎嗅确认，本月初（2022年1月），张一鸣曾在飞书上与字节跳动CEO梁汝波、TikTok 现任CEO周受资讨论称：
“我最近在媒体上看到了，也被朋友问是怎么回事。我很郁闷，不想回答，也不知道怎么回答，这不是第一次第二次第三次了。”
“我相信管理团队也总结过强调过不能这样，不知道为什么我们会一而再再而三地搞出肤浅的噱头营销。”
随后不久，Nick Tran被开除的消息便被媒体爆出。对此，TikTok 发言人近日公开表示，“ Nick Tran已不在 TikTok 就职，衷心祝他未来一切顺利。”
可见，即便张一鸣已于2021年退出字节跳动董事会，并将字节跳动CEO职务交棒给梁汝波，但其意志依旧在字节跳动这家公司发展进程中起着至关重要的作用。
事实上，过去几年张一鸣带领字节跳动一头撞进 BAT（抖音）及 Google / Meta / Amazon的狩猎禁地，遭遇重火力阻击后仍旧无意间改写了短视频全球格局，催生出一个全民型娱乐平台。
不过，如今字节跳动全球员工数超过11万人、业务覆盖超过150个国家与地区，公司的组织能力、企业文化建设无疑成为接下来要面对的最大难题。
张一鸣早在2016年就公开表达过自己对于大公司管理的看法，“随着公司成长，业务越来越复杂，在扩大人员规模的同时人才队伍不可避免的会被稀释。”
领英中国资料显示，Nick Tran 此前曾担任过 Hulu 品牌营销和文化副总裁，并在三星、Taco Bell 和Stance Socks（一家服装初创公司 ） 等公司任职。
此外，Nick Tran 还曾牵头推出过支持发送“视频简历”求职的项目，鼓励用户通过短视频简历找工作，将 TikTok 作为一个招聘渠道。
对此，TikTok 负责人在新闻发布会上明确表示，“ TikTok Kitchen ”更多的是一种营销努力，目的是将该平台流行的食品带给粉丝，而不是该公司正式进军餐饮业。
截止发稿，Nick Tran 在TikTok 内部领导的多个营销项目都已被暂停，TikTok 全球首席运营官Vanessa Pappas 将暂时接管全球营销职责。
事实上，TikTok 已成为一家对全球输出明显的出海产品——其扩张版图上有遍布各国的本地办公室，其不仅吸收迪士尼、Google、Facebook、微软、索尼的高管，还聘请大量当地员工和留学生。
对此，张一鸣曾在接受清华经管学院院长钱颖一采访时说道，“我们的策略是，全球化产品，本地化内容。”
等于说，远程协同、办公体系、管理制度，甚至很多底层基础能力都在同步搭建，再加上收购本地团队、本土化运营，才使 TikTok 在算法、组织、运营的加持下产生了巨大合力。
可见，TikTok 的生长速度明显快于 Facebook、Instagram、Snapchat 等明星产品，其在 Meta 眼皮子底下长成了庞然大物。