還記得在台北市政府的跨年晚會上，放完煙火後，出現的大明星福利熊嗎？他不只要福利熊「支援收銀」，還要表演給大家看！許多企業都會打造自己專屬的IP或吉祥物，這個行銷手法真的有效嗎？
本集重點：
1 拆解福利熊誕生的秘密！行銷鬼才打造國民吉祥物
2 南台灣最萌「蜜柑站長」怎麼來的？公部門怎麼靠IP變現？
3 企業真的需要砸錢做IP嗎？幾個重點先掌握
延伸閱讀》全聯「支援收銀」擁6.2萬人跨年聲勢！福利熊之父解密IP秘訣
https://www.bnext.com.tw/article/81876/enterpriseip-pxmart
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