欢迎来到知行小酒馆，这是一档有知有行出品的播客节目。我们关注投资，更关注怎样更好地生活。我是雨白。
新年快乐！很高兴在2025年小酒馆可以继续陪伴你，期待我们度过更加精彩的一年！在开年第一期，本酒馆为你准备了一道风味特殊的菜式。这一期节目，是我人生中录过的最长的一期节目，足足录了六个半小时。但是，由于嘉宾的故事太精彩了，他也太会讲故事了，根本舍不得打断。在剪辑的时候，我们也是含泪把它浓缩成了三小时的精华。
今天的这位嘉宾是我的一位朋友，叫吕兴。前年冬天的一次机缘巧合，我们在公司附近喝咖啡，一口气聊了五个小时。聊完之后，在寒冬腊月的北京，我是跑着跳着回公司的，因为我觉得他的故事太有意思了，之后一定要找机会和小酒馆的听众分享。
他不是世俗定义中的大佬，但他是我迄今为止见到过的人生经历最丰富、跨度最广的人，精彩到我觉得编剧都不敢这么编。他横跨的领域包括航空、经济、媒体、芯片、养老、摩托车再到游戏，他的人生副本地图，包括中国、日本、以及南美、中东等等，或许未来还会解锁更多。
和小酒馆以前的节目非常不同，这一期节目可能不算那么有干货，但我保证，你会看到一个极为丰富多彩的人生样本。而在这个过程中，或许，也会映照出自己的人生选择。
如果你担心时间太长，我们标注了时间轴，前半段侧重于他的奇妙人生，后半段侧重于他在游戏行业的经历。中间有一个小的茶歇，我们聊了点关于饮食的闲篇，也很有趣。
总之，希望你放松心情，放空大脑，跟着我们，一同踏上旅程，体验这场奇妙的人生之旅。
祝你旅途愉快
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本期嘉宾
吕兴：一个好玩的人
时间戳
【爽文人生篇】
04:07 雨白第一次认识吕兴：那个学战斗机设计专业，却在游戏公司工作的神奇人物
北京
06:38 放弃超高福利的战斗机设计研究所工作机会，转系经济系，毕业后反而去了人民日报当编辑？
11:49 保卫科「扫地僧」的一句话，改变了吕兴的人生轨迹：「小伙子，你这么年轻，为什么要在这儿干一辈子？」
15:39 为了发型拒绝工作机会的中二少年，在 2007 年超前入行了芯片行业，从头学起
17:07 每个职场菜鸟都会羡慕的「天降横财」机会：遇到一个倾囊相授、还帮你背锅（！）的好上司
21:52 啥都得学的吕兴，彻底学杂了，不过，「人没有不能干的事，学就完事了」
26:40「中国版纳斯达克」初诞生，解锁董秘身份：小吕，咱公司就你不是芯片专业的，这事儿你来搞吧
日本
31:14 遭遇黑天鹅事件，上市失败：失意的中二少年，打算去日本「放 松 心 情」
32:58 两年的日本访学计划突变半年，六周内速成日语？！当然没成。
35:30 开启日本篇新副本：日语都说不顺的传真小弟，发现了公司股份被稀释的惊天大阴谋（这真不是演的吗？
49:41 荣升部长，年薪 1200 万日元，亲身感受日本的年功序列制：皮鞋的故事
57:03 亲历 311 大地震：震发时，日本人在排队还餐盘；地震结束后，他们排队打电话
61:59 天地变色的时刻：这是个创伤体验，但我当时并没有意识到
《重生之xxx》第一章：回国
68:11 回国创业，一切归零：不知创业疾苦的年轻人，强撑了一年，钱花光了，公司也没了
72:05 帮朋友打理摩托车店：横穿北美的骑手，认证拿满的技师，和不会骑车的店长吕兴
79:28 反思：「我拥有很多别人没有的资源，才因此有机会换得 TA 人无法换得的东西，我还质疑 TA 们不努力，这特别无耻」
83:48 开启销售技能点提升之路：如何让从店门口被吸引进来的每个潜在用户，都能尽可能不空手走出店门？
91:43 吕兴是怎么做到「干一行、行一行」的？「因为一定有办法能行」
97:25 凡尔赛发言：这一行我干到天花板了，没有增长了，可以干点别的事了
100:44 毕业十年后，30 岁，2013 年转行，进入游戏行业
107:45 互联网就两端，流量端与变现端
【中场闲谈】
111:59 一个反思：人一天真的需要吃三顿饭吗？
114:50 如果你摄入过多，你的能量其实都用在消耗额外的食物摄入上了
【深耕游戏篇】
游戏与赚钱
119:01 当人生游戏玩家进入真正的游戏行业：我们心知肚明，这玩意儿不叫游戏，它叫变现工具
124:48 为什么要出海中东南美做游戏？这些地区的共同点：社会极度不平等，阶级固化，贫富差距大
127:33 为拓市场出奇招：做中东最早的游戏直播与秀场
132:55 物质消费或许可以降级，但精神文化消费很难降级：看过好东西，你就很难回去了
136:13 游戏行业的未来一定是有品质的的好内容，3A 游戏一定是最后的版本答案
138:15 游戏在国外是种大众文化，未来在国内也一定会呈现这个趋势
139:39 为什么中国到现在才有第一款拿得出手的 3A 游戏？中国电子游戏的历史弯路
142:00 史上有名的雅达利冲击：游戏玩家掀桌，游戏市场萎缩了 99%
149:49 游戏行业十年，在其他人做手游的时候，我很难不自我怀疑
150:24 每当我似乎找到了人生目标的时候，它就又变了
游戏与文化
156:15 这很中二，但我意识到，我的使命感是：让中国的文化彻底走出去，以有趣的方式
159:06 关于理想的羞耻感：总得有人去说，总得有人去做，大家才能往前走
160:13 游戏是什么？游戏是一个文化行业。每个原画师或程序员，都置身事内
161:00 做一款好游戏，让国外的小孩从小就觉得中国很酷，这不是很棒吗？
162:50 感染一代人的 1994 年红磡演唱会，感染了世界，也感染了我
【尾声】
167:57 直面天命：16 岁日记里的梦想，它再羞耻，也是你亲笔写下的
168:57 Level up！如果人生是场游戏，那我们每一天都在攒经验，如果你感到痛苦，就是快升级了
174:33 彩蛋
小黑板（os：其实是大黑板吧！
06:38 沈阳飞机设计研究所（简称六O一所）：中国航空工业集团公司直属科研事业单位，1961 年成立，是新中国组建最早的飞机设计研究所，主要从事战斗机的总体设计与研究工作。
16:20 陈杰：中国芯片行业的知名专家，与陈南翔、陈进并称为“中国芯片行业三陈”。
27:38 OTCBB（Over-The-Counter Bulletin Board）：场外电子交易板，是美国证券市场的一个板块，主要用于交易未在主要证券交易所上市的小型公司股票。
27:48 「新三板」：最初被称为「股权代办转让系统」。 该系统于 2006 年在北京中关村启动试点。 2013 年，全国中小企业股份转让系统正式成立，标志其成为继上交所、深交所后的第三家全国性证券交易场所。
35:45 「大手」（おおて，ōte）：即日本文化中的大型企业。
37:15 「ルール」（发音为 rūru）：来源于英文 rules，意为规则、规定。「ルール」文化反映了日本社会对规则和规范的高度重视。
38:40 北千住：位于东京足立区，历史上曾被视为相对贫困的地区。
50:31 部长（ぶちょう，Buchō）：日本企业中部门的最高负责人。与其它国家企业的事业部负责人相比，日本的部长通常需在公司内部经过多年积累和晋升获得此职位。这与日本传统的终身雇佣制和年功序列制密切相关。
57:05 311 大地震（東日本大震災）：震灾规模远超日本历史上的关东大地震，且由地震引发的巨大海啸最终导致了福岛第一核电站事故的发生，为日本本世纪历史上已知强度最大之地震。
65:13 勘误：日本并非只有民间救援队，日本官方名下有多个政府救援机构，日本地震的救援人员主要来自自卫队（JSDF）与紧急消防救援队(EFRT)。
72:36 吕飞：中国摩旅先行人物，完成过多次跨国摩旅壮举，2011 年，吕飞曾受「国际骑士交流计划」邀请（勘误：非联合国邀请），由「美国摩托车骑士捐献基金」赞助，驾驶一辆宝马越野摩托 R1150GS，赴美骑行交流。
74:12 美国摩托车技师学校：Motorcycle Mechanics Institute，是美国最大的摩托车技术学校之一。
86:09 此处提及的人物为「销售之神」原一平
86:44 第一性原理（First principle）：最基本的命题或假设，不能被省略、删除或违反。
87:22 瓦伦蒂诺·罗西（Valentino Rossi）：是世界摩托GP（Grand Prix）摩托车赛历史上最著名的车手之一，职业生涯中获得过 7 次摩托 GP 世界冠军。他还创建了一个名为 VR46的品牌。
摩托GP：摩托车世界锦标赛的顶级赛事（MotoGP），是全球最顶尖的摩托车比赛。
102:52 游资网、GameLook：GameRes 游资网是一个面向游戏从业者的开发资讯网站，成立于 2001 年；GameLook（游戏大观）是中国领先的游戏产业媒体，成立于 2009 年。
111:19 游戏科学（Game Science）：游戏开发公司，成立于 2014 年，代表作品：《黑神话：悟空》。
113:27 人类是什么时候开始吃早饭的：目前普遍认为，工业革命与商业营销是一日三餐习惯普及的重要节点。不论是在古希腊时期、中世纪的欧洲，还是中国的秦汉时期，那时普通人的日常饮食多为两餐。
121:34 主机游戏（Console Game）：指的是无需联网的游戏，通常在游戏机（如 PlayStation、Xbox）上运行，专注于单人体验。
端游（PC games）：在电脑上安装客户端运行；页游（web games）通过网页浏览器即可直接游玩；手游（mobile games）：在移动设备（如手机平板）上运行的游戏
123:29 破窗效应：环境中的微小破坏若不修复，会传递出无序信号，从而导致更严重的破坏和犯罪行为。
137:18 PAX（全称 Penny Arcade Expo）：是全球最大的游戏文化盛会之一，每年在西雅图、波士顿、费城和墨尔本举办。
142:18 雅达利冲击（Atari Shock）和任天堂冲击（Nintendo Shock）：视频游戏行业中两个重大事件，相关纪录片：
145:07 禅派游戏（Zen games）：由中国游戏设计师陈星汉（Jenova Chen）开创，代表作包括陈星汉创作的《花》（Flower）、《风之旅人》（Journey）和《光·遇》（Sky）等。
148:33 3A 游戏（AAA games）：通常指由大型游戏公司制作和发行的高预算、高规格、高质量的游戏大作。
162:53 94 年红磡演唱会：中国摇滚歌手窦唯、张楚、何勇（合称“魔岩三杰”）和唐朝乐队等中国摇滚代表人物于 1994 年在香港红磡体育馆举行的演唱会，名为「摇滚中国乐势力」。
相关节目
04:22 此处以及后文提及的老许/许老师，是往期嘉宾许怡然，许老师做客的节目是这一期：E155 对话 30 年游戏从业者许怡然:太折腾容易做无用功，有时候你得等风来
105:06 此处提及的节目为： E146 对话付鹏:普通人如何有效捕捉属于自己的机会，让自己不用卷生卷死也能赚到钱?
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