لدى البعض هي مقياس للتعامل بين الناس ولدى البعض الأخر هي تحدد المكانة الاجتماعية لهم وتساعد في تكوين علاقاتهم أ و في حصولهم على وظيفة معينة، نتحدث عن الماركات التجارية وإلى أي مدى امتلاكها مهم؟