Le 13 novembre 2023, le Groupe TF1 annonce le lancement le 8 janvier 2024 de TF1+9, amenée à remplacer progressivement MyTF1. L'objectif est de récupérer une partie de la cible des 25-49 ans qui intéresse particulièrement les annonceurs. TF1 indique vouloir proposer une plateforme gratuite dont le modèle économique repose sur la publicité pour se différencier des plateformes américaines telles que Netflix et Amazon Prime Vidéo.